O United Center, a maior sala de espectáculos dos Estados Unidos, decidiu autorizar bebidas à base de THC durante os seus eventos.
A partir do início de fevereiro, os clientes adultos poderão comprar bebidas feitas com THC derivado do cânhamo em concertos e eventos ao vivo. A parceria plurianual reúne o local de eventos com sede em Chicago e duas marcas de bebidas à base de canábis, Señorita e RYTHM.
Señorita e RYTHM
No âmbito do acordo, os clientes com 21 anos ou mais terão acesso a uma seleção de bebidas com 5 mg de THC, concebidas para beber socialmente. a Señorita oferecerá três sabores inspirados em cocktails clássicos – Margarita de Lima e Jalapeño, Margarita de Manga e Paloma de Toranja, enquanto a RYTHM oferecerá uma bebida à base de THC e tangerina com cafeína.
Ambas as marcas foram adquiridas em 2025 pela Agrify, que mais tarde mudou seu nome para RYTHM. Como parte do mesmo acordo, a empresa licenciou seu portfólio de bebidas para Green Thumb Industries (GTI), uma das maiores operadoras de cannabis multiestaduais dos EUA, para fabricação e distribuição. A estrutura reflecte uma estratégia crescente no sector: combinar operadores de canábis estabelecidos com marcas de estilo de vida.
“Esta parceria é um marco importante para a cidade de Chicago, e estamos orgulhosos de fazer parceria com o United Center para oferecer as melhores bebidas à base de THC em Illinois”, disse Ben Kovler, presidente interino e CEO da RYTHM.
Alternativas sem álcool ganhando terreno
Os líderes da indústria vêem a mudança como uma resposta às mudanças nas preferências dos consumidores, e não como uma provocação cultural. Kovler salientou que os estabelecimentos estão a adaptar-se à procura de alternativas sem álcool, particularmente entre o público mais jovem e mais preocupado com a saúde.
“A chegada da Señorita e da RYTHM ao United Center reflecte uma verdade simples: os consumidores querem opções sem álcool e os principais estabelecimentos estão a responder a essa procura”, afirmou. “O United Center é um dos principais locais de entretenimento do mundo e continua a definir o padrão para entretenimento ao vivo com a introdução dessas opções modernas e responsáveis.”
O lançamento oficial terá lugar a 4 de fevereiro num concerto com New Edition, Boyz II Men e Toni Braxton, proporcionando um teste de alto nível para avaliar o desempenho das bebidas à base de THC num ambiente real de grande escala.
Do ponto de vista do recinto, a parceria faz parte de esforços mais alargados para modernizar a experiência dos visitantes. Joe Myhra, diretor-geral do United Center, afirmou que a inovação e as ligações locais foram factores de motivação.
“Estamos entusiasmados por trazer a Señorita e a RYTHM para o nosso recinto, oferecendo aos fãs uma nova forma de desfrutar da sua experiência de entretenimento ao vivo”, afirmou Myhra, acrescentando que as raízes da RYTHM em Chicago tornaram a colaboração “um ajuste natural”.
Se for bem-sucedida, essa iniciativa poderá servir de modelo para outros grandes locais que enfrentam a complexa interseção das regulamentações federais sobre o cânhamo, as leis estaduais sobre a cannabis e a mudança de atitudes.
